木业

久盛地板张恩玖:十八年坚守 只为一个品类


  本报记者 胡会军

  编者按 当前,在中国经济步入转型升级、中国社会步入消费升级的时代,得益于政策支持、产业整合和消费迭代的多重影响,中国家居建材产业和中国木地板行业正在经历巨大变革。2017年11月23日,由中国木材与木制品流通协会和浙江湖州市政府合作评选出的21家中国木地板国家品牌不负众望,各显神通,半年以来均有不俗的表现,为引领中国木地板行业发展起到了示范和楷模作用。在接下来的时间里,中国建材报将与行业协会共同记录和见证中国木地板国家品牌的风采和辉煌。
  久盛控股集团董事局主席张恩玖为地板行业的现状作了如下概述:一是产业发展模式从粗犷型向高质量方向转变,这表现在政府环保等政策的持续深入、产业标准化建设的不断完善和市场竞争环境的不断优化;二是产业正从企业时代走向品牌时代,这表现在产业成熟导致优胜劣汰、市场成熟导致消费选择改变、品牌成熟导致品牌资源整合加快;三是产业从大一统走向分化,这表现在一部分企业逐步走向大家居的品类扩张战略;而另一部分企业,则继续选择了聚焦战略。
  张恩玖强调,在时代发展的大背景、市场前进的大洪流中,久盛也做出了自己的战略选择,即坚持初心,毫不动摇地聚焦地板产业,集中一切资源,把地板产业做专、做精、做强、做大,为中国制造和中国地板贡献自己的力量。
  高起点成就国家品牌
  久盛成立于2001年,至今已有18年发展历程,是集生产、销售、研发于一体的自主品牌企业。拥有全国单体面积最大的实木地板生产基地,在全国1000多个城市开设1800家专卖店,并出口欧美多个国家,拥有行业首家省级企业研究院、院士专家工作站,申报国家专利230余项,组织和参与起草国际、国家及行业标准34项,是《实木地板》国家标准第一起草单位、《实木地板通用要求》国际标准主要起草单位和《地采暖用实木地板》的主要起草单位,同时为WWF(世界自然基金会)、全球森林贸易网络组织成员,先后被评为国家火炬计划重点高新技术企业、国家林业重点龙头企业、中国优秀诚信企业、国家林业标准化示范企业、中国知识产权示范企业、中国驰名商标、国家级绿色工厂示范企业,获得浙江省质量奖、浙江省首批绿色企业、浙江省创新性示范企业、浙江省文明单位,并于2017年列为“浙江制造”产品企业。
  久盛自成立之初就确立了“高起点、高标准、高质量”的创业宗旨,努力建设企业标准化,以标准化引领企业发展,致力把好产品质量关。以“科技领航、创新发展”为指导思想,依托科技创新,保障产品质量,守护企业生命线,为全面实施品牌战略奠定了坚实的基础。久盛18年的坚守成就了其地板行业一流品牌地位,2017年11月23日,中国木材与木制品流通协会和浙江湖州市政府在当天召开的世界地板大会上隆重授予久盛中国木地板国家品牌荣誉称号。
  以标准化提升企业实力
  林业产业标准化工作是提高林产品质量,提升企业市场竞争力的强有力途径,在国家林业局、国家标准化管理委员会的关怀下,在省林业厅和质监部门的指导下,久盛积极开展林业标准化示范工作,助推企业健康快速发展。
  要想在市场竞争中先人一步,胜人一筹,必须实施标准化战略。没有标准这个最大的话语权,往往在国际市场的竞争中就会丧失先机,甚至遭遇国外的标准壁垒。
  “三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做标准”,久盛地板积极参与国际、国家、行业和地方标准的制修订,抢占市场竞争制高点,成功地实现了“从产品领先到技术领先再到标准领先”的目标。
  以品质取信消费者
  众所周知,木地板产品在市场上是服务于千家万户的一种耐用消费品,在家居装饰装修方面是一个重要组成部分。作为一个优秀的木地板企业就是要为消费者创造价值和带来美好生活。而价值最终都将以产品的形式呈现给消费者,因此,产品质量,就是企业的生命线和发展源。
  久盛通过科技创新、人才培养和管理创新,确保产品质量。在科技创新方面,先后与中国林科院、南京林业大学、浙江农林大学、上海大学等高等科研院校建立了长期稳定、紧密高效的产学研合作关系。先后被评为中国林学会木工会副理事长单位,是国家木竹产业技术创新战略联盟发起单位之一,建立了中国木地板行业第一家院士专家工作站。用巨资全力打造了省级企业研究院。通过广泛合作,组建了由院士、博士、硕士和本科生组成的百人创新团队,长期致力于推动行业创新发展。
  2012年,久盛主持承担了国家“十二五”科技支撑计划项目。并先后参与了国家“十一五”、“863”等8项国家级重大科研项目;承担了国家科技部农业科技成果转化资金项目、浙江省重大科技专项等多项省部级项目;突破了木质地板弹性涂装技术、实木地暖地板关键制造技术、木地板快速智能计算机配色技术等行业关键共性技术难题,成功开发出了记忆功能地板、实木地暖地板、阻燃木质地板等多项新产品新技术,新增产值数亿元。为帮助解决行业产品同质化难题、推动行业转型升级走出了一条成功之路。
  久盛始终坚持走可持续发展的绿色供应链和产业链,引进经过FSC认证的北美木材,是中国唯一一家美国阿巴拉契亚木业协会会员单位,并与北美硬木板材协会达成战略合作,同时不断深化与北美木材主要供应商的战略合作伙伴关系。
  以品牌引领市场发展
  久盛品牌专注实木18年,以“实现顾客家居生活的梦想,创造美好生活”为企业愿景,始终为消费者提供“绿色、健康、环保、时尚”的实木地板和实木地暖地板产品。
  一是坚持价值论,从品类的角度思考品牌发展。久盛始终认为,品牌的发展依附于品类的发展,只有品类具有朝气、活力和消费价值,品牌才能更好地成长。在每一次品牌变革中,久盛都始终坚持品牌高端化战略,充分尊重品类的成长空间和发展空间,坚持用价值论主导品牌形象和品牌发声,力求把产品、木文化、美学、艺术风格等融为一体,由此引领实木地板品类不断高端化、价值化。
  二是坚持聚焦战略。品牌聚焦,是久盛地板的战略选择,18年来,久盛始终坚守在实木地板品类中。与西方石文化相比,中国人自古拥有盛木为怀的情节,久盛要把实木地板产品做到极致,要把实木文化做到极致,要把实木情节做到极致,做中国最好的实木地板和实木地暖地板产品,这是久盛人的情怀。
  为了达到这一目标,久盛不断前行,积极探索,在全国范围内启动“实木地板价值运动”,创立了爱木、懂木、治木为宣言的“久盛地板爱木周”;聘请香港著名建筑与室内设计大师黄志达担任首席产品官,赋予产品更多风格和个性;在全国20多个城市,举办了近百场实木地板设计师沙龙活动,推广实木地板的体验感和优越性。
  尤其2017年起,年轻的少帅张凯担任久盛董事长以来,提出了崭新的品牌发展战略,主动创造细分市场,大刀阔斧地进行品牌变革,适应市场消费升级、产品升级,全面聚焦实木地暖地板,启用了全新的视觉形象、语言钉和第五代终端VI形象;不断对外发声,把聚焦实木地暖地板的声量充分释放,成为品类发展中的标杆,得到了家居建材行业同仁的一致认可,赢得了广大消费者的厚爱。
  三是坚持主动服务。久盛以“专业、全面、及时、负责”为服务宗旨,在全国1800家专卖店设立自己的服务团队,全面执行久盛4D服务鸟体系,实施了材料标准化、流程标准化、工艺标准化、施工规范标准化,为消费者提供一站式解决方案。
  以坚守应万变
  当前,在中国经济步入转型升级、中国社会步入消费升级的时代,得益于政策支持、产业整合和消费迭代的多重影响,中国家居建材产业和中国木地板行业正在经历巨大变革。
  一是产业发展模式从粗犷型向高质量方向转变;二是产业正从企业时代走向品牌时代;三是产业从大一统走向分化;而另一部分企业,则继续选择了聚焦战略。这些变化,促使企业正在改变以往的观念和思想,不断进行创新。一是从生产型企业向消费者转变,用消费者思维思考问题;二是产品更新速度更快,更加时尚化,以贴近新的消费群体;三是对企业管理提出新的要求,尤其是环保、自动化和智能化。
  久盛专注实木18年,在企业发展上一直坚持聚焦战略。在消费升级的当下,2017年,在诸多品牌纷纷跨界,宣布进入泛居家领域的风口,久盛却反其道而行之,抛弃行业正热的泛家居浪潮,而是把所有资源聚焦到实木地暖地板品类中去,小即是大,少即是多。实木地暖地板品类,代表着家居产业的消费升级,专注于实木地暖地板品类,有利于久盛发挥18年聚焦的实木优势,更有助推动实木地暖地板品类发展和消费升级,久盛不断开发新的符合80、90审美的更新换代产品,如素颜系列等,注重消费者心智的抢占。2017年,久盛实木地暖地板品类取得了200%的增长。
  在地板市场竞争日益激烈的今天,久盛的经销商却发展非常迅速,无论占有率、市场渠道还是市场规模,都取得了非常好的经营业绩,这得益于几个方面,一是聚焦战略的实施,抓住新的消费趋势和消费群体;二是品牌的不断发声和高端化,品牌影响力、品牌口碑不断提升;三是对实木地板和实木地暖地板的创新能力,在行业内首屈一指,深得市场喜爱;四是有一志非常团结、擅于打硬仗的团队,这些优势,使得经销商对久盛非常忠诚,更加自信。
  张恩玖指出,从行业角度而言,行业分化的速度会越来越快,地板行业的品牌整合将会最终完成,每一个品类都将会出现独角兽的品牌。久盛的愿景,就是实现中国实木地暖地板的领导者,把最健康、自然、品位的产品提供给全国消费者,提升消费者居家的舒适度和档次。