独家评论

染色是饮鸩止渴 企业要及时止损——彩色石膏板之于石膏板企业的是是非非

  ■本报记者黄莹

  2017年,我国纸面石膏板行业发展迅速,在多个科技领域取得突破,几十种新产品重磅面世,年复合增长率保持高水平,行业资金充裕。

  但是,纸面石膏板行业的遗留问题——彩色石膏板问题仍顽固存在。此时此刻,彩色石膏板正在扰乱整个石膏板市场,威胁着整个产业的健康发展。

  彩色石膏板的由来

  谈到彩色石膏板,就不得不先来说说彩色石膏板到底从何而来。

  原先,我国的纸面石膏护面纸是不进行染色的,护面纸主要起到固定石膏,提高石膏板强度的功能性作用。

  后来,随着贸易的全球化发展,国外的石膏板产品开始进入到中国,给我国当时的石膏板行业带来冲击之外,还带来了先进的技术以及新的产品——贴着绿色护面纸的耐水石膏板以及红色护面纸的耐火石膏板,这是在我国最早出现的彩色石膏板。

  自此,我国本土的石膏板生产厂家也开始学习西方先进技术,在护面纸以及石膏中分别添加耐水、阻燃等材料,开始生产具有耐水、耐火功能的石膏板,并沿用绿、红等颜色加以区分。一直到现在,绿色、红色的耐水、耐火功能性石膏板还存在于我国石膏市场中,发挥着其特定的功能和作用。

  但是,随着技术的进步,本色纸石膏板、耐水、耐火石膏板之间竞争越来越严重,价格也越来越透明,致使一些缺乏资金、管理能力、先进技术的小型石膏板企业在与大企业的市场争夺中失去了竞争力,于是他们开始寻求新方法来谋求生存。

  而他们选择的手段就是给石膏板贴上五颜六色的护面纸,根据颜色不同,冠以不同的性能、不同的市场定位,当作高端产品销售——经过经销商精心包装,各色的普通石膏板不仅具有透气、环保、零甲醛等一些石膏板本身就已经具有的功能,更被贴上了“别墅专用”“儿童房专用”的标签,取了“高大上”的名字,价格更是翻上去三四倍不等。

  但实际上,此类彩色石膏板,除了颜色与本色石膏板有异之外,其他方面均无任何差别。

  由“彩色”引发的问题

  彩色石膏板不仅不具有所谓的各类功能,还给生产厂家带来了无尽的麻烦。

  在记者走访过程中,无论是大石膏厂还是小石膏厂,都普遍反映彩色石膏板相比于本色石膏板,占用了更多的仓库资源,管理费用更高。

  在泰山石膏,管理人员告诉记者:“彩色石膏板的颜色众多,有红色、绿色、蓝色等,石膏板产品规格又有多种,有9.5mm、12mm等。为了方便这些石膏板的分类管理、进出库,工厂不得不开辟出专门的仓库用来存放各种规格、各种颜色的石膏板。这样一来,工厂的仓库只能越做越大,而且有时候会出现存放绿色石膏板的仓库是空仓库,而那边红色石膏板放不下去的情况。”

  这一尴尬的局面同样出现在其他的小石膏板企业。记者在走访临沂一家小石膏企业时,工作人员告诉记者:“就算是记账本有时候都要多买几个,更何况是多种颜色的石膏板被全方位的铺开。为此,必须要增加更多人力和管理成本,企业运营费用自然也就上升了。而为了保证有竞争力的市场价格,这些成本只能是企业自己来承担。”

  在占用仓库、提高运营成本之余,彩色石膏板对于厂家来说还浪费了很多有形的资源。

  记者在走访几家石膏板企业后,发现在这些厂家的仓库普遍存在的一个现象,即仓库内或多或少存放着一部分彩色石膏板的等外品,也就是瑕疵品。当记者询问这些等外品的来历以及如何处理时,得到的答案基本上是一致的:因为护面纸的颜色出现了问题,或是护面纸正反面颜色没有按照标准生产,或是护面纸的颜色不合乎定制的颜色,致使这些石膏板不能正常销售。要么低价卖掉,或者是降格用作包合格产品的边角使用。但是如果没有用染色护面纸,这些石膏板也不至遭遇这样的“命运”。

  在此之外,彩色石膏板的生产还会降低石膏板企业的企业公信力,陷石膏板企业于不义之中。

  为了迎合经销商需求,石膏板厂生产原本不具有各种功能的彩色石膏板。一旦消费者发现产品名不副实,还给自己带来了诸多麻烦,耗费了更多财力、物力时,无疑会追根溯源,将不满转嫁到彩色石膏板生产企业上。这不仅仅对于某一个企业,对于整个行业都会带来负面的影响。

  “谁先退出谁损失越多”

  虽然石膏板生产企业对于彩色石膏板带来的问题都有深刻地认知,但对于彩色石膏板是否应该退出市场、什么时候退出市场,如何退出市场等问题上,石膏板企业却各执己见。

  在彩色石膏板领域,随着市场接受度的越来越低,企业也随之减产、停产才对,但彩色石膏板的现实情况却是:企业虽有减产,但始终不停产,各企业“占据着一亩三分地”,不愿离去。

  出现这样的现象其实不难理解。首先,生产厂家认为,只要有不明真相的消费者,就有市场。

  彩色石膏板经过多年的发展,有些产品已经有固定的消费群体,只要这些消费者认为产品值得购买,产品就有存在价值,而且比普通产品利润更高,因此不愿退出。

  在采访过程中,一家小型石膏板企业负责人告诉记者,“存在即合理,市场有需求,我们就得生产,总不能跟客户过不去。”

  据了解,目前彩色石膏板仍占据着10%的市场销售份额,有企业负责人向记者透露,如果他们贸然停产,而其他企业不停产,意味着将丧失很大一部分市场份额。谁退出彩色石膏板,谁就失去了一部分市场份额,谁先退出,谁损失就越大。

  其次,一些石膏厂家认为,在石膏板产品同质化竞争日益严重的情况下,彩色石膏板成为企业盈利的希望。

  目前,我国石膏板行业市场集中度较高,大企业集中度超过50%,产品价格比较透明。一些小型的石膏生产企业由于缺乏高效的管理、先进的生产技术,无论在质量上,还是价格上都难以与大企业抗衡。而性能、质量、价格不透明的彩色石膏板成为其救命稻草。

  及时止损回归健康理性

  彩色石膏板这一类“新”产品的推出,在特定的历史时期,的确救活了相当一部分小企业。

  然而,这类名不副实的“新”产品注定是个“短命”产品,最终,这种饮鸩止渴式自救还是不能改变某些企业难以生存的困境,甚至直接走向灭亡——在消费者识破这只是商家的营销技巧之后,彩色石膏板市场将不复存在,与此同时,石膏板市场已经被扰乱,消费者也已经对石膏板生产企业留下不良印象。

  因此,企业应及时止损,停止生产没有附加功能的彩色石膏板,让石膏板市场回归健康理性。

  欣喜的是,我国石膏行业的龙头企业——泰山石膏已经从2017年下半年开始率先停止彩色石膏板的生产。

  泰山石膏相关负责人向记者介绍,泰山最早生产彩色石膏板也是跟随市场,被迫“逼上梁山”的。当时彩色石膏板迅速占据了市场,很多用户都来找我们要这种产品,为了供应市场需求,我们开始了彩色石膏板的生产。

  但是在几年的时间里越发了解到,这种产品扰乱市场、损害消费者和行业利益。作为大企业,泰山石膏理应发挥大企业的带头示范作用,虽然可能带来市场份额的丢失,但他们还是决定停止生产彩色纸石膏板,希望能用自身的行动带来市场的健康发展,推动彩色石膏板尽快退出。

  目前,在大企业的带领之下,我国彩色石膏板所占市场份额已经开始逐年下降,从2013年占市场总额的30%以上,下降到现在的10%左右。

  然而,加速彩色石膏板退出仅仅靠大企业发挥带头作用还远远不够,健康的行业发展环境更不应该给遵守市场规则,维护市场秩序的企业带来损失,让他们在恶性市场竞争中白白牺牲。

  因此,也希望更多的石膏板企业行动起来,用真正的科技进步、用产品革新等给消费者带来切实利益的行为,代替目前这种靠“吹嘘”“作假”竞争的饮鸩止渴式行为,让市场回归理性,让行业健康发展。

编辑:丁涛