木业

大艺树地板闪耀回归中国市场


  本报讯 大艺树地板总经理刘振江近日透露,大艺树实施“中美市场同款、同步、同质、同价”的国际化战略,就是要借助美国市场的成功,加速国内市场发展,且该战略的实施,让国内中高端消费者不用支付高价格就能购买进口品牌,不用忍受国内国外的差别化待遇,就可以同步美国家居装修潮流,同时扩大大艺树地板在我国高端人群中的影响力。

  大艺树在全球市场实行同款、同步、同质、同价的“四同”战略,也为中国市场的广大消费者带来高品质、美观、环保的好地板,让中国消费者享受与国际市场同等的待遇。大艺树的国际化战略为中国企业走出去,参与国际竞争进行了积极的探索,为地板行业的发展作出了贡献,可以说是中国地板界真正的国际化品牌。

  “大艺树——地板界的‘华为’”,这是地板行业最专业的行业门户网站中华地板网对大艺树的评价。2003年,良友木业开始从事实木复合地板的制造与出口业务;2009年,进入美国市场,并迅速成为对北美出口的品类第一。2010年11月,美国启动对中国地板的“双反”调查。虽然历时四年,良友木业终于胜诉,但已经意识到必须跳出国内竞争的范畴、跳出价格竞争的思维,站在国际市场的高度,打造自有品牌,甩掉倾销的帽子,走品牌创造价值的道路。于是2011年,在美国注册了“ARTREE”商标,在亚特兰大设立了北美分公司,推广自有品牌大艺树地板。2016年调研数据显示,良友木业及大艺树地板在美国实木复合地板的市场占有率已达45.6%。2017年,销量将突破1000万平方米。在美国卖得更好的地板是中国大艺树。中国地板年产销量近4亿平方米,居世界第一。然而,背后是外贸无名代工、国内低质低价竞争,中国缺少世界认可的地板品牌。良友木业作为中国最大的实木复合地板生产商、对北美出口八连冠企业,决心将旗下大艺树地板打造成为真正的国际化品牌、地板界的‘华为’。

  据了解,大艺树所有的产品均符合国际三大环保认证(GreenGuard、Floorscore及CarbⅡ),标准之高,已超过美国本土品牌。在产品稳定性方面,大艺树要求所有产品执行高标准的“极温极湿循环检测”,这种对品质的极致追求,让大艺树赢得美国消费者信赖。2017年4月,在历经了整整一年的评定与监测后,大艺树收到了“中国国家合格评定委员会CNAS“的认证,大艺树检测中心正式被批准,成为”国家认可实验室“。大艺树之所以能够做到国际市场认可的高品质,是因为大艺树严格执行国际化标准,并实施全产业链生产,从整个生产流程的各个环节进行品质控制。占地面积超过13万平方米的大艺树嘉兴工厂,是目前国内最大的实木复合单体工厂。

  同时,大艺树将在全球范围内进行资源整合、产品合作开发,这是其他国内品牌无法企及的。阻燃型地板、抗菌地板、儿童房地板等新品将陆续在中美同步上市。此外,大艺树2017年正式发布了新品——瓦尔登湖系列,并与美国市场同步上市。未来,还将与国际研发机构、设计单位合作,持续开发引领家装潮流的时尚新品。

  未来5年,要通过中美市场同款、同步、同质、同价的战略,将大艺树打造成为地板行业的“华为”。为实现这一目标,大艺树在2016年全面更新了国内市场的品牌形象,升级了专卖店系统,并着力打造更为完善的培训系统和推广体系,同时将新增高品质店面超过500家,做到国内国外齐头并进。目前,以“在美国卖得更多的地板是中国大艺树”为主题的品牌宣传已在多个城市落地,并取得良好效果。(杨大蔚)

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