立足市场需求 推进行业供给侧改革 ——盘点2016建筑卫生陶瓷业发展热点

2019-11-09 14:32:34 来源:中国建材报
  ■本报记者褚赞赞

  过去的2016年,面对国内市场环境持续疲软的态势及复杂多变的世界经济形势,我国建筑卫生陶瓷企业为应对国内及国际市场环境,积极推进建筑卫生陶瓷产业供给侧结构性改革,一方面有效去库存,同时结合市场需求,调整产品结构,研制开发适应市场需要的高端、节能型及智能化产品,开拓多种销售渠道,抓住房地产实施去库存政策的良好机遇,实现企业健康发展,另一方面积极改变经营模式,创新差异化产品,提升品牌形象,将产品出口国际市场或去国外参展办厂,开拓全球市场,成为建筑卫生陶瓷企业发展的一个新趋势。

  “十三五”期间,国际及国内经济形势复杂多变,建筑陶瓷、卫生洁具行业市场和环境压力不断加大,为指导我国建筑陶瓷、卫生洁具业,紧密结合行业及相关方面实际,力求“十三五”期间实现行业全面协调可持续科学发展,中国建筑卫生陶瓷协会会同其他相关单位出台了《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十三五”发展指导意见》、《智能坐便器》协会标准等政策文件,引领行业健康有序发展。总结2016年,建筑卫生陶瓷市场基本向好,挑战颇多;展望2017,前景可期。

  调结构迎接市场新挑战

  “十二五“期间,全国陶瓷砖产量增长34.4%;卫生陶瓷产量增长22.9%;水嘴、浴缸、淋浴房等非陶瓷类卫生洁具销售额增长45.8%;建筑卫生陶瓷与卫生洁具行业在企业实力、生产规模、研发创新能力、生产效率、技术装备水平、节能减排、产品质量及产业布局等方面有新的提高。但是,制约行业发展的主要问题还十分突出:产品产能过剩矛盾逐渐显现;行业节能减排形势更加严峻;企业研发投入不足,创新能力有待加强;加工制造大多处在价值链低端和被动从属地位;生产性服务业发展缓慢;国际化水平有待进一步提升等。

  面对市场环境持续疲软的态势,建筑卫生陶瓷企业只有进一步练好内功,有效调整产品结构,才能迎接新的挑战。2016年年初,四川省陶瓷产区的实力陶瓷企业就开始着手进行陶瓷行业的供给侧结构性改革,去库存,调整产品结构,优化营销体系,积极迎接市场下滑的挑战。

  去库存是2016年我国确定的五大经济任务之一,为化解过剩产能,有效实现去库存,四川省大部分陶瓷企业推迟了春节后陶瓷生产线点火时间。不仅如此,自去年1月起,部分陶瓷企业还减少了常规产品的产量,多种方式化解常规产品库存,只保留少数畅销款式,而且把重心放在差异化产品的研发和经营上。四川陶瓷产区在深化供给侧结构性改革过程中,结合2016年市场需求趋向,积极调整产品结构,加大高档产品在企业产品中所占的比重,减少普通瓷砖的产量,降低部分产品的销量,把用户需求的产品推向市场,摆脱重资产的经营方式,成为四川部分陶瓷企业的不二之选,比如四川广乐陶瓷的地砖新线专门用来生产金刚微晶石,新万兴公司一条瓷片生产线进行技改,使其成为抛釉瓷片生产线,康荣、盛世东方等陶瓷企业则加大了金刚釉瓷砖的生产量,这些都为四川陶瓷产区去年的市场销售打下了良好的基础。

  据国家统计局数据显示,截至2015年年底,商品房待售面积达71853万平方米,创历史新高。面对7亿多平方米商品房库存,各地方政府纷纷出台政策措施和有效举措以期尽快解决房地产库存:福建省政府把房地产去库存摆在突出位置,同时指出,将着力稳定住房消费,发展住房租赁市场,提高棚改货币化安置比例,加大城镇棚户区和城乡危房改造力度;吉林省政府提出,鼓励和支持房地产开发企业适当降低商品住房价格,帮助解决融资难问题,并根据去库存的进度调节土地供应;河南省政府明确,要以去库存、促消费为重点,促进房地产业健康发展。而房地产作为建筑卫生陶瓷行业的重要市场,国家和地方的各项去库存政策为建筑卫生陶瓷行业的发展带来新的机遇。

  针对行业现状,一些建筑卫生陶瓷行业的专业人士指出,对建筑卫生陶瓷行业来说,产能严重过剩、供过于求才是市场低迷的最大原因。建筑卫生陶瓷企业要结合市场需求,调整产品结构,研制开发适应市场需要的高端、节能型及智能化产品,同时开拓多种销售渠道,才能在房地产去库存政策实施中,抓住机遇实现健康发展。

  多举措加快国际化步伐

  2015年,面对资源、清洁及环境制约,环保减排压力加大,产能过剩矛盾骤升的严峻形势,国内建筑卫生陶瓷行业不可避免地进入寒冬,而且显然并不是一个短期的市场效应。2016年,我国建筑卫生陶瓷企业为应对当下国内市场环境,推进建筑卫生陶瓷产业供给侧结构性改革,积极改变经营模式,创新差异化产品,提升品牌形象,纷纷将产品出口国际市场并取得了良好效果。而与此同时,更多的大企业则考虑去国外参展办厂,开拓全球市场,这成为陶瓷出口市场发展的一个新趋势。

  法库县从2016年年初开始实施“走出去”战略,帮扶园区企业走出国门,全面参与国际市场竞争,助推法库陶瓷产业转型升级。去年1~10月,法库陶瓷出口总额突破4000万美元,较去年同期增长了300%,产品远销东北亚、中东、非洲、北美等20多个国家和地区。为有效解决困扰陶瓷出口运输难、成本高的问题,法库先后开通“大青——大连站”陶瓷货运专列、“海铁联运”。特别是“海铁联运”开通后,法库陶瓷出口产品的陆运成本降低50%,海运成本降低30%,综合成本降低35%,有力提升了“法库陶瓷”在国际市场的竞争力。法库县以中东地区作为出口的主攻方向,在迪拜地区投资建设“迪拜海外仓”。截至目前,法库企业发往“迪拜海外仓”货柜共计642个,货值500余万美元,销售范围覆盖阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔等10个国家,销售收入突破100万美元。下一步,法库陶瓷产业园区将继续深入实施“走出去”发展战略,在完成今年陶瓷出口创汇保底任务的同时,向1亿美元的目标努力。力争用5年时间,完成法库陶瓷产品出口创汇10亿美元的目标。

  随着建筑卫生陶瓷企业规模不断壮大,越来越多的建筑卫生陶瓷企业走出国门到海外投资建厂,既能规避国内市场产能过剩加剧的矛盾,缓解建筑卫生陶瓷企业的生存压力,又可规避国外对我国出口建筑卫生陶瓷产品的反倾销,提高盈利能力和市场空间;还可规避成本、市场压力,享受当地政府给予的很多优惠政策。

  据了解,来自广东、福建、山东及温州等地的建筑卫生陶瓷企业,已先后在美国、尼日利亚、埃塞俄比亚、加纳、坦桑尼亚、乌兹别克斯坦等多个国家投建陶瓷厂。中国瓷砖制造领导者——广东唯美集团在田纳西州的Lebanon市投入1.5亿美元建设一个50万平方英尺(约4.6万平方米)的工厂。这是唯美集团在美国的第一家工厂,通过在美国建立工厂,唯美L&D陶瓷将率先享受到国际化改革带来的红利,预计在不久的将来,将会在产品工艺技术的进一步革新、产品设计风格的国际化路线等方面得到全面提升。

  从纯贸易到海外建厂生产,作为国内建材企业开拓非洲市场的先行者,以陶瓷产品作为打入非洲市场的突破口,经过近20年的拓展,博达集团已在坦桑尼亚、南非、莫桑比克、肯尼亚设立销售公司,建立了本地化的销售团队和经销网络,成功打造多个自有品牌、搭建自主渠道并开设多家直营零售店和工程展厅。2016年,博亿达加快转型节奏,同上海旺康合作在坦桑尼亚建立了东非最大的陶瓷生产线,开启了公司工贸结合的发展之路。

  严标准引领行业有序发展

  “十二五”期间,面对国内外和行业内外经济复杂多变和发展动力明显不足等严峻形势,建筑卫生陶瓷行业积极有效应对各种困难和挑战,坚持紧抓机遇,创新转型,建筑卫生陶瓷行业产业结构进一步优化,创新意识和能力进一步增强,绿色发展取得可喜进展,工业化和信息化“两化”融合度进一步加深,建筑卫生陶瓷产品及配套服务和生产技术装备水平明显提升,国际竞争力明显增强。但同时也存在一些问题:建筑卫生陶瓷产品产能产量增长太快并明显过剩,建筑卫生陶瓷业经济效益持续下滑,创新投入不足、创新能力不强,节能减排压力日益加大等。

  “十三五”期间,世界经济形势复杂多变,建筑陶瓷、卫生洁具行业市场和环境压力不断加大,规划好行业“十三五”发展,成为行业的重中之重。为指导我国建筑陶瓷、卫生洁具业,紧密结合行业及相关方面实际,有效贯彻落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》等相关精神,力求“十三五”期间实现全面协调可持续科学发展,在广泛听取行业及相关方面意见建议的基础上,2016年5月18日,中国建筑卫生陶瓷协会印发《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十三五”发展指导意见》。

  意见明确,到2020年,建筑陶瓷产量保持在100亿平方米,卫生陶瓷产量达到2.5亿件(其中智能坐便器(盖)在坐便器类产品中占比达到15%以上),卫生间整体配套率达到60%以上;产业布局结构和组织结构得到全面优化,自主创新能力、创意设计和综合服务能力大幅提高,建筑陶瓷、卫生洁具产业进入到创新驱动引领行业发展新时代;品牌建设取得新突破,国际竞争力进一步提升,出口保持稳步增长;资源综合利用和节能减排取得明显进展,80%以上企业通过清洁生产审核,建筑陶瓷实现工业废水零排放;卫生陶瓷实现工业废水排放全部达标;规模以上五金卫浴企业实现清洁生产。主要污染物排放总量减少8%~10%,实现稳定达标排放。

  意见指出,到2020年,行业安全生产和职业健康水平进一步提高,生产安全事故和职业危害得到有效防范,50%以上企业实现“绿色制造”,规模以上企业基本达到安全生产标准要求。建筑陶瓷企业人均劳动生产率超过80万元;卫生洁具企业人均劳动生产率超过60万元;先进品牌企业和高附加值产品企业人均劳动生产率超过120万元;“十三五”末,培育3~5家销售额超百亿元的大型企业集团和知名企业。

  意见强调,行业重点加快产业结构调整与优化,推动产业技术创新,推动商业模式创新,向产业价值链高端发展,推动绿色发展,加快推进国际化进程及平台建设。

  此外,由中国建筑卫生陶瓷协会牵头起草制订的建筑陶瓷、五金卫生洁具等4项企业安全生产规范标准:《建筑陶瓷企业安全生产规范(JC/T2352-2016)》、《塑料卫生洁具安全生产规范(JC/T2353-2016)》、《卫生陶瓷企业安全生产规范(JC/T2354-2016)》及《五金卫生洁具安全生产规范(JC/T2355-2016)》也经工信部批准发布,并与2016年7月正式实施。

  4项安全生产规范标准着重强调,企业安全生产工作的规范化、科学化、系统化和法制化,强化风险管理和过程控制,注重绩效管理和持续改进,符合安全管理的基本规律,代表了现代安全管理的发展方向,是先进安全管理思想与我国传统安全管理方法、企业具体实际的有机结合,保证标准的科学性和指导性,对于促进建筑陶瓷和卫生洁具行业的结构调整和转型升级具有重要意义。

  为引导智能坐便器生产企业及行业向高质量和品牌化发展,促进行业健康有序发展,提升国内智能坐便器产业的整体发展水平,由中国建筑材料联合会、中国建筑卫生陶瓷协会共同发布的《智能坐便器》协会标准于2016年10月1日起正式实施,并迅速得到行业持续高度关注。

  据中国建筑卫生陶瓷协会介绍,作为协会标准,该标准制定的是针对业内技术领先的5~10%厂家的领跑者标准,在标准制定过程中,得到了以TOTO、松下、科勒、杜拉维特等为代表的国际先进企业的积极参与,这些企业的技术专家也是国际IEC相关标准的编制成员,具有非常丰富的经验和专业的能力,同时,标准制订工作组成员还长期跟踪国内技术长达10年的研发专家、行业质量权威人士、国标委专家、国内卫浴制造先进企业技术主管等,在标准评审会上也得到了评审专家们的认可,达到国际先进水平。其中,有多项指标甚至高于日本标准。作为国内智能坐便器领域权威的标准,协会标准将在行业转型升级向高端发展中发挥引领作用。

编辑:唐 峥